新周期已来,家电行业释放新能量

       9月6日,中国质量认证中心2018年家电企业质量工作会议在贵州贵阳召开。北京中怡康时代市场研究有限公司品牌中心左延鹊应邀出席,并带来中国家电行业发展趋势分析。

 

       在左延鹊看来,当前中国家电行业发展已经进入新周期,未来产业发展动力由外部转为内部。首先,行业销售节奏发生演变,传统五月、十月传统旺季的没落,四月、十一月的谷底逆袭,销售机会增多的同时也对企业销售节奏的把控提出了新的要求。

       其次,吸尘器、净水设备、空调等众多品类出现量价同增,产品升级明显。左延鹊进一步分析到,均价提升的动力主要源于两点:品牌结构和产品结构的变革。

       以白电市场为例,据中怡康线下监测数据显示,空调、冰箱、洗衣机CR3品牌零售额占比分别高达73%、57%和63%,与2016年相比分别提升4.4、5.3和4.6个百分点。从产品结构来看,APF一级空调、10公斤洗衣机、风冷冰箱等主导性品类结构稳步提升,智能、健康、艺术等细分化功能品类取得快速发展,由此也带动了整体市场的均价提升。

       新兴品类崛起,成为家电消费新周期不容忽视的新生力量。随着家庭购买力和使用习惯的变化,非刚性产品未来可能成为必需品。这一点发达国家的发展现状为我国的市场空间树立美好愿景。比如,吸尘器日本百户保有量稳定在140台左右,而在我国普及率仅为12%。

       再次,家电产品开始由单品向用户解决方案而演变。比如,中央空调、新风系统的崛起,与传统空调共同实现室内环境舒适化、健康化、节能化等室内空气全维度控制的全面需求。全屋净水系统、全屋热水系统等成套化生活解决方案也正在成为时下热点,同时加速舒适家居行业快速发展。

       最后,销售渠道的变革。家电渠道呈现出一种新面貌,传统零售正在被重塑和颠覆,一个追求消费体验和服务升级的时代,正在以全渠道零售的名义加速到来。在家电渠道多元化的今天。从卖产品到卖服务,从卖单品到卖方案,将成为渠道新亮点。