成本不断加码 家电企业集体开涨

受困铜、钢材、塑料、铝等原材料大范围、大幅度的涨价,一挺再挺的家电企业终于耐不住压力于近期宣布对整机产品不同程度提价。

涨价集中于新品

近期美的空调、志高空调、日立家用中央空调等三家向广大经销商、代理商等发布涨价公函。无锡美的空调销售公司称,“受原材料上涨压力,结合总部要求和市场竞争需求,计划于2016年12月11日对产品价格体系向上调整。以保证渠道等经营利润”。志高空调发文称,“自12月份起空调价格上涨2%,1月份再上涨2%。渠道终端、连锁卖场、电商平台零售价格必须自12月起上调50-100元,1月份再上调100元。”日立家用中央空调决定“公司将于2017年1月1日起对系列产品实施调价,平均上调10%以上”。

除了上述三家企业,近期以来其他主流空调品牌也相应已作出整机涨价决定。

据中国家电网记者进一步了解,除了空调企业,冰箱企业中,海尔、海信、美菱、奥马等企业早些时候也已悄然涨价。一些热水器企业近期也开始对整机提价5%-10%。而从压力上讲,主要洗衣机企业目前还未出现普遍涨价举措。

在涨价方式上,据记者了解,目前大部分主流家电企业的提价基本体现在新品上。以此次空调企业为例,2016年高温天气利好因素让空调行业库存得以全面消化。大部分空调企业基本没有库存负担。在原材料成本压力下,涨价产品基本体现在新品上。

包括冰箱企业亦如此,据悉,海尔冰箱2017年的新品基本隐含了提价。

不得不涨

中怡康白电事业部总经理魏军向记者分析,这轮涨价,企业是不得不涨。“原材料价格是大幅度的上涨,如果企业不涨价,将直接影响经营利润,甚至会影响后续研发生产的投入。”

2016年下半年以来,各大宗材料持续价格上涨,截止11月,主要原材料铜上涨40%,持续在4.9万/吨,钢材价格涨200%以上,塑料、铝材等价格涨幅30%以上。在加上企业人工成本不断增加,物流费用因限超限载等因素上涨30%以上。原材料、人工成本、物流费用的“三箭齐发”,让家电企业无法承受,最后导致不得不对整机产品提价。

“我们判断原材料、人工成本、物流成本等后期并无下调的迹象”,志高空调相关负责人这样表示。

供给侧改革带来的阵痛

那么,是什么造成此轮大宗原材料的涨价?据悉,这是由于在国家层面的去库存、去杠杆、调整产业结构的供给侧改革的大背景下,实体经济呈现复苏,这导致了原材料的涨价。

格美淇营销总经理高灵军告诉记者,这轮原材料涨价是供需矛盾的一种调整,是国家层面推行改革必须经历的阵痛,但从长远看是好事。以热水器企业为例,短期内,一些内部经营管理完善的企业是可以暂时消化成本压力的,但对一些小工厂小企业而言,此番原材料大幅度涨价对其是一次性毁灭性打击。

涨涨更健康

除了铜、钢铁、塑料以及铝材等白电原材料大幅度涨价。今年以来,彩电企业赖以为主的面板等原材料也持续大幅度涨价,尤其40吋、43吋、55吋、65吋等中大尺寸电视面板涨价凶猛。

不久前乐视TV发布了整机产品涨价公告。记者了解到,其他传统彩电品牌也不约而同暗自涨价。至此,家电行业黑、白两路均为了应对原材料成本压力而对采取涨价措施。

可以判断的是,涨价即将成为家电企业普遍性承压措施。这轮涨价,魏军认为,对整个家电行业而言是良性的,如果不涨价行业没有利润,整个行业被打穿,这是谁都不希望的。

“中国家电行业的售价本来已经被打得血淋林,趴在地板上运行。当原材料成本低位运行这一条件不存在后,成本会迅速张开血盆大口,成为吞噬利润的怪兽。甚至目前的价格体系产生的利润都不足以支撑中小企业的正常运营”,魏军说,当成本上涨不断被加码后,大家谁也挺不下去,找不到不涨价的理由。(明彦华)